presse

InCap sur la Chine : éveil à la qualité

La Chine de 2014 a entamé sa nouvelle et pacifique révolution culturelle autour d’un seul mot d’ordre : la qualité ! Cette exigence aura attendu nombre d’années pour s’imposer avant d’être réclamée… remisez les clichés sur la Chine, synonyme de low cost de masse. A la demande des classes moyennes, les marques locales relèvent leur […]

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InCap sur les USA : outsourcer sa vie

“Outsourcer” sa vie : une drôle d’expression, qui prend racine aux États-Unis. Elle désigne le fait de confier à d’autres le soin d’exécuter ce que l’on ne peut ou ne veut faire soi-même. D’abord réservé à une certaine élite, via les offres à la carte de concierges … Pour recevoir gratuitement l’intégralité de la publication, […]

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InCap sur la Russie : la nostalgie

S’il est un moment surprenant, et passionnant, dans la vie des sociétés modernes, c’est celui où elles se mettent à valoriser, dans leur communication, un modèle qu’elles avaient préalablement combattu. Ce basculement témoigne souvent de la prise de recul… La nostalgie fait vendre ! Plusieurs marques rappellent à elles une époque révolue pour valoriser leurs […]

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