Tag Archives: Picture Prospective

JC DG uppia conserve

Dans le cadre de la stratégie visant à adresser la cible des Millenials, l’Uppia (Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée) a fait appel à InCapsule by Ifop pour réaliser une étude « Picture Prospective » dans le but d’identifier des nouveaux axes de discours et d’actions marketing à mener auprès de la cible des Millenials. En effet, depuis quelques années, l’Uppia s’est donné comme ligne stratégique de positionner la conserve comme une solution repas astucieuse et qualitative comme en atteste la signature de communication : « La Conserve, elle n’a pas fini de nous étonner ».

Julien Couaillier, délégué général de l’Uppia, témoigne des apports de l’étude Picture Prospective« La réalité de la présence et de l’usage des conserves chez les 18-35 ans ». Cette étude d’un genre nouveau s’appuie sur des photos prises par un panel de plus de 300 foyers de 18-35 ans, révélant des fragments de leur vie privée.

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La Voiture 2ème maison, 2ème bureau : quelles opportunités pour les marques ?

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blog JNE 2017

InCapsule by Ifop était à la journée des Etudes 2017 avec Isabelle Blanc, Responsable marketing chez Meubles Demeyère, pour partager les enseignements de la méthodologie Picture Prospective.

Les communautés en ligne ont permis à la marque de dépasser « le décalage entre la perception du consommateur (à la fois par lui-même et par les instituts d’études) et la réalité », pour reprendre les mots de Martine Ghnassia, co-fondatrice d’Incapsule by Ifop. InCapsule s’est appuyé sur la démarche de crowdsourcing visuel de Click and Walk pour aider Meubles Demeyere à visualiser l’intérieur des 25-35 ans. Ainsi, une large communauté, les « clic and walkers », a pris en photo son intérieur, pour mieux nous dévoiler leurs habitudes de vie et de consommation.

 


Picture Prospective a permis à Demeyère de revenir au fondamental de l’approche Customer Centric. Cette méthode met à l’épreuve les idées reçues des acteurs du marketing, et les plongent dans la réalité de la vie quotidienne, loin des images des blogs et du déclaratif des consommateurs. Et les résultats sont surprenants ! A partir de cette donnée brute, InCapsule en a tiré des tendances et des enseignements pour mieux répondre aux attentes du consommateur.

 

 

Vous souhaitez en savoir plus ? Venez consulter notre site dédié à l’offre Picture Prospective !