Tag Archives: marketing

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Avec le concept « Mandarine », Franprix cherche à révolutionner le commerce de proximité : plus d’animation et de vie dans les lieux de vente. Afin de poursuivre cette démarche, voici le nouveau concept « Franprix Noé » qui cherche à se hisser en haut de gamme. InCapsule s’est rendu dans le premier magasin qui a ouvert le 22 juillet, rue Mouffetard (5ème arrondissement). Retour sur notre analyse des lieux.

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Dans la branche colis ou dans la branche courrier, La Poste propose deux innovations afin d’offrir aux entreprises et aux particuliers les toutes dernières technologies. Les services « Colissimo Pass » et « Courrier Plus » témoignent d’une volonté de dynamiser le e-commerce et de renouveler la manière de communiquer pour être toujours plus attractif.

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InCap sur Service Public des Marques

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marques rendent service public _ marketing sept 2017

Loin des seules préoccupations mercantiles, nombre de marques ont fait de l’espace public leur terrain d’expression et de business. Une tendance qui rejoint l’intérêt croissant des consommateurs pour les enjeux sociaux et environnementaux.

 

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Dépassement de soi, nutrition équilibrée, discipline: l’univers sportif inspire les marques

Les marques se mettent au sport… se hissant ainsi au rang de coach. Un rôle qui permet d’accompagner, au quotidien, leurs clients.

Pratiquer un sport, c’est tendance. Et cela n’a pas échappé aux marques. Il y a déjà plusieurs années, Lacoste proclamait « Life is a beautiful sport », mais aujourd’hui, les annonceurs misent dessus pour assurer la bonne santé de leur business.

Il n’y a qu’à voir la communication des clubs de fitness ayant le vent en poupe pour cerner le phénomène. Le Midtown Studio, qui se présente comme un urban bootcamp, veut faire de chacun un « marathon man » et scande, sur ses murs, « Discipline is not a dirty word ».

La mode, elle, investit l' »athleisure », contraction des mots « athlète » et « leisure » (loisir), désignant des vêtements de sport, mais bien plus chic. Et ce n’est pas un hasard: le cabinet américain Morgan Stanley prédit que les ventes globales du marché de l’athleisure ­ passeront de 270 milliards de dollars en 2015 à 350 milliards en 2020, soit une ­ croissance de 33%.

Tant et si bien que même les marques éloignées du sport à haut niveau, dans l’assurance, dans les cosmétiques ou dans la distribution, s’inspirent des valeurs de dépassement de soi, de discipline quotidienne, ainsi que de ses codes pour, certes, s’offrir une seconde jeunesse, mais surtout innover dans leurs produits et les services. Et ce, quitte à devenir des coachs de vie.

Retrouvez l’article sur le site d’e-marketing.

InCap sur le Kids Marketing

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visuel blog kid marketing

L’ère des enfants pédagogues

Fini les enfants tyrans! Nous entrons dans une nouvelle ère où les marques se font les alliés des familles, en valorisant le désir des enfants de devenir les pédagogues de leurs parents.

Dans le cadre d’une campagne organisée par l’association Stop Marketing to Kids, le célèbre chef britannique Jamie Oliver a même condamné cette pratique pour son impact sur l’obésité infantile. Les marques en ont pris acte et cherchent à apparaître comme alliées de la famille. Ainsi, elles proposent désormais de ­participer à l’éveil des enfants via des outils digitaux ludiques. Et essaient, pour certaines d’entre elles, de transmettre savoirs et valeurs aux enfants qu’ils pourront diffuser au sein de leur famille. Ces derniers retrouvent ainsi leur rôle d’influenceurs, mais sur un terrain positif, pour leurs parents qui retrouvent leur âme d’enfant et se rappellent leur souvenir, devant ces dispositifs. Tous les domaines y passent, notamment la nutrition, la sécurité routière ou la santé.

Retrouvez le panorama des tendances par InCapsule dans EMarketing, avec notamment Unibail-Rodamco, Mattel, Disney et Oral B.

 

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