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L’Occitane en Provence a lancé depuis 4 ans l’Occitane au Brésil. Cette naturalisation, qui va se concrétiser par la construction d’une usine près de São Paulo, est une démarche qui mérite d’être soulignée pour son caractère audacieux. C’est un cas marketing qui pourrait faire école : comment une marque dont le patrimoine génétique est imprégné de la Provence peut-elle devenir la marque d’une autre région du monde ? Tout simplement parce qu’elle est animée par un système de valeurs trans-frontières qui rendent totalement légitimes son sourcing au Brésil. Elle devient ainsi une marque profondément moderne, capable d’avoir de multiples appartenances. InCapsule, passionnée par les marques, décrypte le cheminement pris par l’Occitane depuis son arrivée sur le marché brésilien.

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