Category Archives: Actus

luxe afrique actu

Le 14 mars 2017, l’Ifop organisait, en partenariat avec le Journal du Luxe, It’s Luxe Time, une matinée débat sur le thème de l’Afrique et le Luxe. Terre d’opportunités et de contrastes, l’Afrique subsaharienne est un nouveau défi passionnant pour les marques de luxe. Découvrez les moments forts de ce débat :

La matinée débat était animée par Laura Perrard, Fondatrice du Journal du Luxe, et Stéphane Truchi, Président du Directoire du Groupe Ifop & expert du luxe. Ils ont introduit la matinée avec Jonathan Siboni, Dirigeant-Fondateur de Luxurynsight, avec des données exclusives sur le luxe en Afrique subsaharienne.

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blog salon agriculture

InCapsule était au Salon de l’Agriculture 2017 ! Si nous avons vu Fine, la vache nouvelle égérie du salon (qui a d’ailleurs son propre compte Twitter), nous nous sommes plutôt intéressés à d’autres bestioles, comme ce drone …

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Retour Système U sur le Lab Créatif

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[ENTRETIEN] Retour sur la démarche mobilisante d’InCapsule avec le cas Système U

Entretien avec Viviane Le Bars, Responsable du Pôle Études chez Système U, qui revient sur la collaboration du groupe avec InCapsule by Ifop dans le cadre de ses démarches d’innovation collaborative.

 

 

 

 

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InCap sur le retail à Los Angeles

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Los Angeles, terre d’inspiration des créatifs

Lieux hybrides mêlant consommation et espaces de travail ou de loisirs, culture de la fantaisie, Los Angeles répond à l’effervescence de New York par une vision plus libérée du retail.

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blog JNE 2017

InCapsule by Ifop était à la journée des Etudes 2017 avec Isabelle Blanc, Responsable marketing chez Meubles Demeyère, pour partager les enseignements de la méthodologie Picture Prospective.

Les communautés en ligne ont permis à la marque de dépasser « le décalage entre la perception du consommateur (à la fois par lui-même et par les instituts d’études) et la réalité », pour reprendre les mots de Martine Ghnassia, co-fondatrice d’Incapsule by Ifop. InCapsule s’est appuyé sur la démarche de crowdsourcing visuel de Click and Walk pour aider Meubles Demeyere à visualiser l’intérieur des 25-35 ans. Ainsi, une large communauté, les « clic and walkers », a pris en photo son intérieur, pour mieux nous dévoiler leurs habitudes de vie et de consommation.

 


Picture Prospective a permis à Demeyère de revenir au fondamental de l’approche Customer Centric. Cette méthode met à l’épreuve les idées reçues des acteurs du marketing, et les plongent dans la réalité de la vie quotidienne, loin des images des blogs et du déclaratif des consommateurs. Et les résultats sont surprenants ! A partir de cette donnée brute, InCapsule en a tiré des tendances et des enseignements pour mieux répondre aux attentes du consommateur.

 

 

Vous souhaitez en savoir plus ? Venez consulter notre site dédié à l’offre Picture Prospective !

鸡年大吉大利!Bonne année du Coq !

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Depuis le 25 janvier, nous fêtons l’entrée dans l’année du coq de feu, dans l’astrologie chinoise. C’est l’occasion en Chine de retourner voir sa famille et de s’offrir des présents pour fêter la nouvelle année. Les marques occidentales qui veulent s’implanter dans ce marché ont bien saisi l’opportunité de cette fête, et lancent, chaque année lunaire, des éditions spéciales et des offres exclusives. Le résultat en est plus ou moins heureux. En effet, comme le raconte The Independent dans un article du 10 janvier 2017, les millenials chinois sont de plus en plus lassés de voir les signes astrologiques chinois utilisés à foison sur des objets de luxe, et l’expriment haut et fort sur Sina Weibo, le réseau social chinois. Déjà, un an auparavant, Hung Huang, animatrice TV et rédactrice du magazine de mode iLook, disait :  « La plupart du temps, quand je vois ces éditions spéciales, je me demande « qui donc veut acheter ça? » Pourtant, chaque année elles reviennent, ça veut bien dire qu’il y a des gens pour les acheter ».

Au-delà de ces critiques, les marques se montrent aujourd’hui de plus en plus prudentes pour aborder le marché chinois, ses spécificités et sa culture. Au lieu de l’aborder frontalement, elles utilisent subtilement les nouveaux codes chinois pour plaire à une clientèle plus digitale. C’est le cas d’Yves Saint Laurent, qui a organisé un jeu sur Sina Weibo pour faire la promotion de son nouveau rouge à lèvres, sur le modèle de la numérologie. L’utilisateur entrait sa date de naissance, et Yves Saint Laurent lui donnait son chiffre porte-bonheur, ainsi que la couleur de rouge à lèvres associée. De manière ludique, la marque transforme son audience sur ce réseau social en des clients potentiels. Elle joue aussi sur les nouveaux codes du partage des jeunes chinois, et sur des croyances plus anciennes de numérologie chinoise.

 

yvesaintlaurentchine

Cet exemple, est issu de l’étude « Digital Curve », composée de notre cahier de tendances IfopTrends Digital Luxury, une analyse prospective des stratégies digitales des marques sur trois marchés stratégiques (France, Chine et Etats-Unis), et un observatoire « Les attentes, attitudes et comportements digitaux des clients du luxe », menée par le pôle Média & Numérique de l’Ifop.

Pour savoir plus et recevoir le bon de commande, contactez-nous.

InCap sur le Kids Marketing

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L’ère des enfants pédagogues

Finie l’ère du « nag factor », lorsque les marques utilisaient les enfants pour faire pression sur leurs parents, quitte à les tyranniser. Dans le cadre d’une campagne organisée par l’association Stop Marketing to Kids, le célèbre chef britannique Jamie Oliver a même condamné cette pratique pour son impact sur l’obésité infantile. Les marques en ont pris acte et cherchent à apparaître comme alliées de la famille. Ainsi, elles proposent désormais de ­participer à l’éveil des enfants via des outils digitaux ludiques. Et essaient, pour certaines d’entre elles, de transmettre savoirs et valeurs aux enfants qu’ils pourront diffuser au sein de leur famille. Ces derniers retrouvent ainsi leur rôle d’influenceurs, mais sur un terrain positif, pour leurs parents qui retrouvent leur âme d’enfant et se rappellent leur souvenir, devant ces dispositifs. Tous les domaines y passent, notamment la nutrition, la sécurité routière ou la santé.

Retrouvez le panorama des tendances par InCapsule dans EMarketing, avec notamment Unibail-Rodamco, Mattel, Disney et Oral B.

Découvrez l’article sur le site de emarketing.fr.

Interne en mode collaboratif

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Trois initiatives pour vous inspirer et faire bouger les choses en interne!

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Trend Tour – Vill’UP

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Vill’Up : Quand retail, divertissement et lieu de vie ne font plus qu’un

Nous ne pouvions pas passer à côté de l’ouverture de Vill’up, le nouveau centre commercial du 19 arrondissement à Paris ! Nous sommes voisins !!

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Retours sur les Meeting Tours édition 2016

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Martine Ghnassia, co-fondatrice d’InCapsule by Ifop, revient sur la cinquième édition des Meeting Tours et en profite pour nous parler des nouvelles offres d’InCapsule.

Pour ceux qui ne sont peut-être pas familiers avec le Meeting Tours d’InCapsule by Ifop, pouvez-vous nous en expliquer le concept en quelques mots ?

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